Маккуэйл функции



Как использует медиа аудитория?

1. Для получения информации:

1.1 поиск и получение (обнаружение) знаний о релевантных (актуальных в определенных обстоятельствах) событиях в окружающей среде, обществе и мире

1.2 поиск советов в практических вопросах, мнении и принятии решений

1.3 удовлетворение любопытства и общих интересов

1.4 обучение, самообразование

1.5 получение чувства безопасности через знания

2. Для формирования персональной идентичности

2.1 поиск и получение подтверждения персональных (индивидуальных) ценностей

2.2 поиск и обнаружение моделей поведения

2.3 идентификация с ценностями других (в медиа)

2.4 достижение (получение) инсайта

3. Для интеграции и социального взаимодействия (взаимодействия с другими)

3.1 достижение инсайта в обстоятельствах других людей: социальная эмпатия

3.2 получение (достижение) чувства принадлежности к группе

3.3 поиск и нахождение основ для диалога и социального взаимодействия

3.5 замена реального товарищества (товарищеских отношений)

3.6 помощь в исполнении социальных ролей

3.7 возможность связей с семьей, друзьями и обществом

4. Для развлечения

4.1 бегство, отвлечение от проблем

4.2 релаксации

4.2 получение культурного и эстетического наслаждения

4.3 времяпровождения

4.4 эмоционального высвобождения

4.5 сексуального возбуждения

Функции для политических и бизнес-субъетов:

1. Информирование

1.1 Информирование о целях и деятельности организации

1.2 информирование об актуальных для субъекта внешних событиях

1.3 локализация приоритетов в соответствии с интересами политических и бизнес-субъетов

1.4 непосредственное образование (direct) и информационные кампаниия

1.5 информирующие и привлекающие внимание аспекты рекламы

2. Интерпретации

2.1 интерпретации информации и событий в соответствии с целями политических и бизнес-субъетов

2.2 формирование общественного мнения, связи с общественностью, имиджбилдинг

2.3 критика конкурентов

3. Выражение (экспресии)

3.1 возможность выражения верований, ценностей, идеологий, принципов

3.2 помощь в развитии осознания принадлежности (к партии, группе, классу)

4. Мобилизации

4.1 организация и направление (руководство) деятельностью членов и полседователей

4.2 фандрайзинг

4.3 активизация интереса, вовлеченности и поддержки

4.4 попытки убежденя и превращения (обращения) (пропаганда)

4.5 воздействие на потребибельское поведение рекламой

Социальная роль медиа

1. Информирование

1. 1 Информирование обеспечение информацией о событиях в обществе и мире

1.2 Указание на отношения власти

1.3 Содействие инновациям, прогрессу и адаптации

2. Корреляции

2.1 Объяснение, интерпретация и комментирование смысла событий и информации

2.2 обеспечение поддрежки установленных авторитетов и норм

2.3 социализации

2.4 координации отдельных видой деятельности

2.5 построение консенсуса

2.5 установление порядка приоритетов

3 Непрерывности

3.1 выражение доминирующей культуры, признание субкультур и новых культурных развитий

3.2 ковка и поддержание общности ценностей

4. Развлечение

4.1 обеспечение развлечений, отвелечекния от проблем, средств релаксации

4.2 снятие социального напряжения

5 Мобилизации

5.1 Организация кампаний в общественных целях в сферах политик, войны, экономики, работы и религии (иногда)




sitemap
sitemap