ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ЗАОЧНИКИ МАРТ 2014 (1)



ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

Реклама в Древнем мире.

Реклама в Средневековье.

Особенности развития рекламы в США.

Развитие рекламы в России.

Реклама в СССР.

Российский рекламный рынок.

Реклама в коммуникационном процессе.

Креатив в рекламе.

Закон о рекламе РФ. Дух закона. Основные понятия и положения.

Особенности различных видов СМИ и их применение в рекламе.

Маркетинговые исследования.

Рекламные исследования.

Эффект и эффективность рекламы. Предпосылки эффективности рекламы

Проблемы разработки рекламного бюджета. Факторы, определяющие разработку рекламного бюджета.

Методы разработки рекламного бюджета.

Виды рекламы. Коммерческая, социальная, политическая реклама.

Реклама и общество. Социальные функции коммерческой рекламы.

Основные подходы к пониманию роли рекламы в период кризиса перепроизводства однотипных товаров.

Принципы организации деятельности рекламного агентства. Современные тенденции.

Определение фирменного стиля. Цели фирменного стиля. Преимущества наличия фирменного стиля. Принципы работы с фирменным стилем. Закон Вебера-Фехнера.

Основные элементы фирменного стиля.

Товарный знак. Функции товарного знака. Основные виды товарных знаков.

Брэнд и его составляющие. Преимущества и недостатки брэнда.

Брэндинг. Современное состояние брэндинга. Стратегия краткосрочных брэндов.

Принцип действия рекламы. Схема AIDA. Схема DAGMAR.

Рекламное агентство. Принципы работы. Преимущества и недостатки. Виды рекламных агентств.

Спонсорство. История явления. Причины эффективности спонсорства. Принципы взаимодействия спонсора и реципиента. Спонсорство с правовой точки зрения.

Виды спонсорской деятельности. Сферы деятельности, наиболее привлекательные для спонсорства.

Особенности телерекламы. Виды телерекламы. Основные правила создания телерекламы.

Особенности радиорекламы. Виды радиорекламы. Основные правила создания радиорекламы.

Особенности печатной рекламы. Основные правила создания печатной рекламы. Разновидности печатной рекламы.

Особенности щитовой рекламы. Правила создания щитовой рекламы.

Уникальное торговое предложение.

Позиционирование. Взаимосвязь между позиционированием в маркетинге и рекламе. Соотношение динамического и статичного в позиционировании.

Причины возникновения концепции позиционирования. Методы и средства позиционирования.

Рациональный и эмоциональный компоненты рекламы.

Медиапланирование. Цели, задачи, основные понятия. Принципы осуществления медиапланирования.

Этапы медиапланирования.

Медиаисследования. Необходимость медиаисследований. Принципы получения информации качественного и количественного характера.

Принципы построения рекламной стратегии. Составляющие, этапы построения.

Временные графики размещения рекламы. Информативная, увещевательная, подкрепляющая, напоминающая реклама.

Реклама на сувенирах.

Принципы написания рекламного текста.

Реклама в местах продаж.



sitemap
sitemap