ВАРИАНТЫ ЗАДАНИЙ К ЭКЗАМЕНУ



ИТОГОВЫЕ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«ПСИХОЛОГИЯ МК И РЕКЛАМЫ»

ВАРИАНТ 1.

Введение в психологию рекламы. Исторический обзор становления и развития рекламы. Современные тенденции развития рекламы в развитых капиталистических странах и в России. Рекламная деятельность как явление экономики, психологии, культуры.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (public relations, стимулирование сбыта, директ-маркетинг и реклама). Использование в рекламе традиционных и дистанционных каналов коммуникации. Межличностные, специальные и массовые коммуникации. Механизмы воздействия на массовое сознание.

Психологические аспекты различных видов рекламы. Реклама в прессе: газеты, журналы (общего назначения и специализированные), справочные издания и т.д. Печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, листовки и т.д.



Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК. Морфология политической коммуникации в современном обществе. Диагностика и мониторинг общественного мнения как элемент политической коммуникации.

Анализ рекламы одного продукта на телевидение, радио, в журналах, газетах и т.д. Назвать и раскрыть основные приемы использованные в ее сообщении, достоинства и недостатки, целевая аудитория. Назвать отличительные особенности в сравнении рекламы одного продукта на разных каналах коммуникации.

Проект (слоган, логотип, визитка, рекламный щит – наружная реклама)

ВАРИАНТ 2.

Введение в психологию рекламы. Правовое регулирование в области рекламы Мировой и отечественный рынок рекламы: состояние, тенденции. Нормативные документы, на основе которых осуществляется правовое регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом. Закон Российской Федерации от 13.03. 2006 г. `О рекламе`.

Сегментирование потребителей в маркетинге и рекламе. Основные факторы сегментирования: географический, социально-демографический, поведенческий, психологический. Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК. Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.

Психологические аспекты различных видов рекламы. Прямая реклама («директ мейл»). Радиореклама. Экранная реклама: телевидение, кино, слайд-проекция, видеоролики и т.д.

Планирование рекламы, построение текстов рекламных сообщений. Основной рекламный текст. Аргументация в рекламе. Модели построения рекламного текста.

Анализ рекламы одного продукта на телевидение, радио, в журналах, газетах и т.д. Назвать и раскрыть основные приемы использованные в ее сообщении, достоинства и недостатки, целевая аудитория. Назвать отличительные особенности в сравнении рекламы одного продукта на разных каналах коммуникации.

Проект (слоган, логотип, визитка, рекламный щит – наружная реклама)

ВАРИАНТ 3.

Понятие рекламы. Различные определения рекламы. Сущность рекламы. Неличностный, однонаправленный характер (от продавца к покупателю) рекламной информации. Общественный характер рекламы. Пристрастный характер (реклама в интересах рекламодателя). Яркость, эмоциональность, повторяемость.

Сознание индивида и массовое сознание. Формы и способы влияния группового и общественного мнения на личность. Роль рекламы в трансмиссии ценностных ориентаций общества. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникаций.

Психологические аспекты различных видов рекламы. Наружная реклама: плакаты, вывески, электрифицированная реклама и т.д. Особенности оформления витрин. Реклама на транспорте.

Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК. Данные опросов общественного мнения как текст в СМК. Требования к публикациям опросов. Публикации опросов и возможности манипулирования общественным мнением.

Анализ рекламы одного продукта на телевидение, радио, в журналах, газетах и т.д. Назвать и раскрыть основные приемы использованные в ее сообщении, достоинства и недостатки, целевая аудитория. Назвать отличительные особенности в сравнении рекламы одного продукта на разных каналах коммуникации.

Проект (слоган, логотип, визитка, рекламный щит – наружная реклама)



ВАРИАНТ 4.

Отличительные черты рекламы. Виды рекламы. Функции рекламы (экономическая, образовательная, общественная, эстетическая). Положительные и отрицательные стороны рекламы. Принципы и методы рекламной деятельности. Задачи, решаемые рекламой на разных этапах развития рынка.

Психология потребительской мотивации в рекламе. Основные виды потребительских мотивов. Комплексный характер принятия решения потребителями. Этапы процесса принятия решения, последующее поведение.

Психологические аспекты различных видов рекламы Реклама в Интернете.

Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК. Место политической рекламы в СМК. Общественный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Возможности манипулирования массовым сознанием в политической рекламе. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе.

Анализ рекламы одного продукта на телевидение, радио, в журналах, газетах и т.д. Назвать и раскрыть основные приемы использованные в ее сообщении, достоинства и недостатки, целевая аудитория. Назвать отличительные особенности в сравнении рекламы одного продукта на разных каналах коммуникации.

Проект (слоган, логотип, визитка, рекламный щит – наружная реклама)

ВАРИАНТ 5.

Базисные типы рекламы. Реклама торговой марки. Торгово-розничная реклама. Политическая реклама. Адресно-справочная реклама. Направленно-ответная реклама. Бизнес-реклама. Учрежденческая реклама (корпоративная или имиджевая). Общественная реклама.

Механизм психологического воздействия рекламы. Когнитивный, эмоциональный, поведенческий компоненты воздействия рекламы. Психические процессы в рекламе.

Планирование рекламы, построение текстов рекламных сообщений. Понятие медиапланирования. Основные принципы составления рекламных текстов. Этапы разработки рекламного обращения. Структура рекламного обращения.

Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме.

Анализ рекламы одного продукта на телевидение, радио, в журналах, газетах и т.д. Назвать и раскрыть основные приемы использованные в ее сообщении, достоинства и недостатки, целевая аудитория. Назвать отличительные особенности в сравнении рекламы одного продукта на разных каналах коммуникации.

Проект (слоган, логотип, визитка, рекламный щит – наружная реклама)

ВАРИАНТ 6.

Информативная, убеждающая и напоминающая реклама. Рациональная и эмоциональная реклама. Селективная (избирательная) реклама, массовая реклама. Локальная, региональная, общенациональная, международная реклама. Реклама в прессе. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Радио- и телереклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Наружная реклама. Выставки и ярмарки. Компьютерная реклама.



Психологические методы воздействия на потребителя. Суггестия, убеждение, подражание, идентификация, манипуляция и др. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе.

Планирование рекламы, построение текстов рекламных сообщений. Слоган, понятие, функции.

Связи с общественностью и деятельность СМК. Средства массовой коммуникации как средство реализации прав и обязанностей организаций, осуществляющих связи с общественностью, перед социумом. Возможности СМК для создания благоприятного имиджа организации как сферы трудовых ресурсов. СМК как основа для формирования ведомственных баз данных, откуда черпается информация для эффективной деятельности структур по связям с общественностью.

Анализ рекламы одного продукта на телевидение, радио, в журналах, газетах и т.д. Назвать и раскрыть основные приемы использованные в ее сообщении, достоинства и недостатки, целевая аудитория. Назвать отличительные особенности в сравнении рекламы одного продукта на разных каналах коммуникации.

Проект (слоган, логотип, визитка, рекламный щит – наружная реклама)

ВАРИАНТ 7.

Задачи рекламы – распространение коммерчески важных сведений о товаре; формирование у потребителей знаний о фирме и товаре или услугах, общественной потребности в данном товаре или услуге; разработка и поддержание благоприятного образа фирмы (товара); побуждение потребителя обратиться именно к этой фирме; формирование образа надежного партнера; поддержание приверженности данной конкретной марке, услуге; стабилизация или увеличение продаж (ускорение товарооборота).

Основные каналы распространения рекламы, их характеристики. Критерии выбора канала распространения рекламы. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

Планирование рекламы, построение текстов рекламных сообщений. Рекламный заголовок, понятие, функции, виды. Использование стилистических приемов в рекламных заголовках (аллюзия, парафраз, анафора, эпифора, антиципация, пермутация, градация, тропы, метафора, гипербола, метонимия и др.).

Связи с общественностью и деятельность СМК. Реклама и PR: общее и специфическое. Основные принципы общения с журналистами. Формы предоставления информации для СМК: приоритеты журналистской деятельности. Культурологический аспект связей с общественностью.

Анализ рекламы одного продукта на телевидение, радио, в журналах, газетах и т.д. Назвать и раскрыть основные приемы использованные в ее сообщении, достоинства и недостатки, целевая аудитория. Назвать отличительные особенности в сравнении рекламы одного продукта на разных каналах коммуникации.

Проект (слоган, логотип, визитка, рекламный щит – наружная реклама)








sitemap
sitemap