Б.1.15 УМКД Теор. и прак. рекламы



НОУВПО ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ СОЦИАЛЬНОЙ ПСИХОЛОГИИ

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ

«ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ»

направлений подготовки –

031600 «Реклама и связи с общественностью»

квалификация (степень) –

бакалавр

формы обучения –

очная, заочная

Разработчики:

Батюта Екатерина Анатольевна,

кандидат филос. наук, доц.

Екатеринбург

2012

УТВЕРЖДАЮ:

Проректор по учебной работе

_____________ И. К. Кощеева

____________________ 2012 г.

СОГЛАСОВАНО:

Декан факультета социальной психологии

______________________ Е.Б.Перелыгина

______________________ 2012 г.

ПРИНЯТО:

Ученым советом

факультета социальной психологии

РЕКОМЕНДОВАНО К ПЕЧАТИ:

Решением кафедры

Рекламы и связей с общественностью

Протокол заседания

№ ___ от ______ 2012 г.

© НОУВПО Гуманитарный университет, 2012

© Е. А. Батюта, 2012

Учебно-методический комплекс дисциплины «Теория и практика рекламы» составлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к освоению основных образовательных программ бакалавриата по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью».

Дисциплина относится к дисциплинам по выбору вариативной части гуманитарного, социального и экономического цикла рабочего учебного плана.

Форма обучения:

очная

Учебный семестр:

V

Трудоемкость дисциплины:

Аудиторная работа (в том числе, интерактивные занятия – 28 час):

Лекции:

Практические:

Самостоятельная работа: творческая (проблемно-ориентированная)

Курсовая работа

3 ЗЕТ

108 час, в том числе:

48 час, из них:

20 час.

28 час.

60 час.

V семестр

Вид итогового контроля:

Экзамен

V семестр

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИСЦИПЛИНЫ

1. Требования к уровню подготовки студентов

Для успешного изучения дисциплины студенты должны обладать следующими общекультурными компетенциями:

осознанием социальной значимости своей будущей профессии;

владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу,

восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;

способностью логически верно, аргументировано и ясно строить устную и

письменную речь;

стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства;

способностью использовать основные положения и методы социальных,

гуманитарных и экономических наук при решении социальных и

профессиональных задач;

способностью анализировать социально значимые проблемы и процессы

профессиональными компетенциями:

иметь представление об экономике и маркетинге;

иметь преставление о маркетинговой деятельности;

обладать навыками сравнительного анализа.

2. Требования к результатам освоения дисциплины

В ходе изучения дисциплины студенты осваивают следующие компетенции:

общекультурные:

сознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8);

использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении профессиональных задач, способность анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-9);

профессиональные компетенции:

владение знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, отделах печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

обладает базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7);

обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

способность реализовать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

умение осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

В результате освоения компетенций студенты:

знают

основные категории и понятия рекламы;

предмет рекламы, ее место в различных сферах: экономике, политике, культуре;

специфические требования по планированию и организации рекламной деятельности в бизнесе;

особенности современной рекламы в России и за рубежом;

мировоззренческие и методологические основы профессионального мышления;

умеют

выполнять задания по составлению рекламно-информационных материалов,

организовывать работу исполнителей;

работать над комплексными проектами;

применять полученные знания в профессиональной деятельности;

продуктивно выстраивать собственную деятельность.

владеют

методами управления рекламной кампанией и оценки ее эффективности;

основными способами и методами получения, получения и переработки информации;

техниками разработки рекламно-информационных материалов,

обоснованно выбирать средства распространения рекламы для предприятий;

навыками использования различных методологических установок и приемов научно-исследовательской деятельности.

3. Технологии обучения и контроля

В преподавании используются активные методы организации теоретических занятий: классическая лекция, лекция-беседа, лекция под руководством, лекция с паузами.

Активные методы организации практических занятий:

проблемный семинар, проектная работа;

применяемые методики, техники и приемы:

— работа в малых группах над решением проблемы;

— экспертные методы: мозговой штурм, критическая атака;

— обсуждение в группе собственного опыта практической работы;

— подготовка идеи проекта по реальной проблеме рекламной деятельности

— подготовка презентации;

— создание группового проекта;

— разработка черновых макетов рекламно-информационных материалов;

— создание собственного проекта рекламной кампании.

4. Учебные материалы и методические разработки

Для реализации технологий и методов активного обучения используются: темы рефератов, проблемы эссе; вопросы для дискуссий на коллоквиумах и выполнения контрольных работ; тестовые задания.

5. Контрольно-измерительные материалы

В качестве оценочных средств используются: защита рефератов; оппонирование эссе; контрольные работы; тесты (открытые, закрытые, на сопоставление).

II. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРУДОЕМКОСТИ ПО РАЗДЕЛАМ, ТЕМАМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДАМ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

Учебно-тематический план занятий

(очная форма обучения)

Таблица 1:

п/п

Раздел,

тема дисциплины

ВСЕГО

часов

(акад.)

Аудиторная работа

(в акад. часах)

Самостоятельная работа

(в акад. часах)

Лекции

Практич.

Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности

1.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

14

2

4

8

2.

Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.

14

2

4

8

Раздел II. Планирование рекламной кампании

3.

Исследования в рекламе

14

2

4

8

4.

Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация

14

4

4

6

5.

Оценка эффективности рекламы.

14

2

4

8

Раздел III. История развития рекламы в России и за рубежом

6.

Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

14

2

2

10

7.

Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.

10

2

2

6

Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности

8.

Современные рекламные стратегии

14

2

2

10

9.



Страницы: Первая | 1 | 2 | 3 | ... | Вперед → | Последняя | Весь текст




sitemap sitemap