Архетипы в рекламе



ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ

ГБОУ СПО Московский государственный колледж книжного бизнеса и информационных технологий

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Дисциплины: «Архетипы в рекламе »

Для специальности: 031601 «Реклама»

базовый образовательный уровень

2013

Рабочая программа учебной дисциплины разработана на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности среднего профессионального образования 031601 «Реклама»

Организация-разработчик:

Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования Московский государственный колледж книжного бизнеса и информационных технологий (ГБОУ СПО МГКБИТ)

Разработчик:

преподаватель специальных дисциплин Кирина Н.Ю.

методист Ковалева С.В.

Одобрена цикловой комиссией рекламы и информационных технологий

Председатель цикловой комиссии ______________________

Зам. директора по учебной работе ______________________

СОДЕРЖАНИЕ

ПАСПОРТ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

СТРУКТУРА и содержание УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

условия реализации учебной дисциплины

Контроль и оценка результатов Освоения учебной дисциплины

паспорт ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Архетипы в рекламе

1. 1. Область применения программы

Программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии с ФГОС укрупненной группы 030000 Гуманитарные науки по специальности СПО 031601 «Реклама»

1.2. Место дисциплины в структуре основной профессиональной образовательной программы: дисциплина «Архетипы в рекламе» входит в профессиональных цикл как общепрофессиональная дисциплина.

1.3. Цели и задачи общеобразовательной учебной дисциплины – требования к результатам освоения дисциплины:

Теория архетипа является ключевой для понимания произведений художественного творчества. Реклама является одним из видов искусства современной массовой культуры, соединяющим как коммерческие, так и образно-выразительные компоненты. Профессиональная подготовка специалиста по рекламе, подразумевает интеграцию теоретических и практических компетенций в области технологии создания рекламного продукта.

Целью курса является ознакомление с теорией архетипа, как с инструментом создания эффективного рекламного продукта.

В результате освоения дисциплины обучающийся должен знать:

основные этапы развития психоаналитических концепций,

основные психоаналитические понятия и термины,

значение теории архетипа для создания рекламного продукта,

типологию и функции символов,

виды культурной символики,

основные архетипы, символы и сюжеты.

В результате освоения дисциплины обучающийся должен уметь:

определять основные архетипы, символы, сюжеты,

интерпретировать основные архетипы, символы и архетипические сюжеты в рекламном творчестве,

использовать их при создании рекламного продукта.

В результате освоения дисциплины обучающийся должен владеть:

навыками анализа основных психоаналитических понятий и терминов,

навыками применения теории архетипа для практических решений при разработке рекламного продукта,

навыками практического составления структурной организации печатного рекламного сообщения,

навыками составления композиционного стилистического и семантического единства элементов рекламного сообщения.

1.4. Рекомендуемое количество часов на освоение примерной программы учебной дисциплины:

Максимальной учебной нагрузки обучающегося 90 часов, в том числе:

обязательной аудиторной учебной нагрузки обучающегося 60 часов, в том числе лекций 40 часов, практики 20 часов;

самостоятельной работы обучающегося 30 часов

2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

2.1. Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы

Объем часов

Максимальная учебная нагрузка (всего)

90

Обязательная аудиторная учебная нагрузка (всего)

60

в том числе:

лекции

40

практические занятия

20

Самостоятельная работа обучающегося (всего)

30

в том числе:

сообщения

6

составление таблицы

2

подборка иллюстративного материала и подготовка эскиза рекламного плаката

9

доработка макета рекламного плаката

10

подготовка макета рекламного плаката

1

подборка рекламных плакатов и анализ рекламных сюжетов

1

подготовка презентации

1

Промежуточная аттестация в форме дифференцированного зачета

2.2. Тематический план и содержание учебной дисциплины «Архетипы в рекламе»

Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, лабораторные работы и практические занятия, самостоятельная работа обучающихся, курсовая работа (проект)

Объем часов

Уровень освоения

Раздел 1.

Архетип и символ в рекламе

Тема 1.1

Теория архетипа как инструмент создания рекламы

Психоаналитические концепции культуры. Психоанализ и реклама.

2

1

Теория архетипа. Основные персоналии, понятия и термины.

2

2

Самостоятельная работа обучающихся: Подготовка сообщений на темы: Иррациональное начало культуры, К.Г.Юнг — создатель теории архетипа.

2

2,3

Тема 1.2. Символ в рекламе

Типология символов. Функции символов.

2

1,2

Виды культурной символики

2

2

Архетипические символы. Определение, значение, употребление

2

2,3

Интерпретация символа в рекламной коммуникации

2

1,2

Самостоятельная работа обучающихся: Подготовка сообщений на темы: Классификации символов, Значение символов в контексте культуры. Составление таблицы : Культурная символика — мифологическая, этническая, политическая, художественная и др. символика, Иллюстративная подборка архетипических символов.

4

2,3

Раздел 2.

Разработка рекламного творческого продукта

Тема 1.3. Основные психологические и культурные архетипы

Архетип Матери и его культурная модификация

2

1,2

Практическое занятие № 1. Создание макета рекламного плаката на основе архетипа Матери

2

2

Архетип Младенца и его культурная модификация

2

1,2

Практическое занятие № 2. Создание макета рекламного плаката на основе архетипа Младенца

2

2

Архетип Маски или Персоны и его культурная модификация

2

2

Практическое занятие № 3. Создание макета рекламного плаката на основе архетипа Маски

2

2

Архетип Анимы и Анимуса и его культурная модификация

2

1,2

Практическое занятие № 4. Создание макета рекламного плаката на основе архетипа Анимы/Анимуса

2

2

Архетип Духа или Мудрого старца и его культурная модификация

2

1,2

Практическое занятие № 5. Создание макета рекламного плаката на основе архетипа Духа

2

2

Архетип Тени и его культурная модификация

2

1,2

Архетип Самости и его культурная модификация

2

2

Практическое занятие № 6. Создание макета рекламного плаката на основе архетипа Тени

2

2

Практическое занятие № 7. Создание макета рекламного плаката на основе архетипа Самости

2

2

Архетипическая схема мифологических, сказочных и рекламных сюжетов

2

1

Мифологические, сказочные и рекламные персонажи, действия, предметы.

2

1,2



Страницы: 1 | 2 | Весь текст




sitemap sitemap