62. Характеристики ПР-текста



Сущностные характеристики PR-текстов

Любой текст направлен на установку особого рода отношений между отравителем сообщения посредством предоставления актуальной информации. Коммуникация в среде PR характеризуется такой особенностью: соответствуя спросу общественности, она является значимой для конкретной аудитории. Немаловажными ее отличиями (по сравнению, например, с рекламным сообщением) являются точность, правильность, актуальность, полнота. В основе PR-коммуникации лежит факт или событие, которое касается объекта PR, а не очевидны выгоды, которые может предоставить общественный деятель или коммерческая фирма. Специфика подачи материала заключается в нейтральности.

Итак, к основным характеристикам PR-информации относятся: оптимизированность под аудиторию, информативность, социальное воздействие. ПР-информация воспроизводится на протяжении процесса деятельности социального субъекта, которым может быть организация, фирма, отдельная персона. Находясь на грани между рекламой и журналистикой, тексты для связей с общественностью все-таки сохраняют свои отличительные особенности.

Специалист по связям с общественностью должен понимать все сущностные характеристики PR-текста. Информируя людей о работе организации, составитель текста должен быть максимально объективным. Например, осуществляя описание такого мероприятия, как покупка кресла для компьютера, автор предоставляет максимум правдивой и рациональной информации. Кресло марки chairman в данном случае не должно описываться в превосходительных тонах, сообщение должно быть нейтральным и подкрепляющим имидж компании-производителя.



sitemap
sitemap